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      營銷策劃:白小純打造快消品行業新媒體營銷新創舉!

      作者:  來源:  日期:2018-5-29 11:05:07 人氣:

      前言感謝閱讀鷹九策劃公司最新案例分析

      明年帶我回家過年?有人公開告白河北知名主持人小強?小強初戀首度曝光?白小純究竟是誰?懸念式創意營銷,實現千萬次品牌曝光今年3月,網絡開始流傳一組“小強,明年帶我回家過年——你的初戀白小純”大屏告白照片,照片在短時間內迅速發酵,刷爆朋友圈,#小強的初戀白小純是誰#相關話題在新浪微博引爆。

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      白小純是誰?白小純在搞什么事情?白小純此舉引發了本地網友的好奇心,許多自媒體大V爭相在微博“人肉”白小純。隨著#小強的初戀白小純是誰#話題熱度不斷上升,引發了大范圍的跟風參與,網友們紛紛參與話題討論,回憶自己的初戀, “被你喜歡過,很難覺得別人有那么喜歡我!——你的初戀某小純 ”、“xx,謝謝當年不娶之恩!——你的初戀某小純”……形成了獨特的互聯網文體“你的初戀體”,引爆了新一輪的跟風熱潮。

       


      白小純順勢發布新品上市倒計時海報,畫面中“真相大_、兩_無猜、爐火_青”幾個懸念成語吊足網友胃口,僅當條微博閱讀量即達數百萬。創意十足的倒計時海報,更是聚集大批網友圍觀,成功營造火爆氣氛,短短幾小時品牌曝光高達千萬次,各大社交平臺產生數百萬討論量,“勇氣、時尚、未知”更是成為白小純新標簽。

      白小純開啟明星IP營銷,打造年輕化品牌

      如今IP經濟大行其道,各大品牌也競相展開“IP營銷”,試圖借助IP自帶的熱度來吸引公眾注意,實現營銷目的。就現階段而言,目前大多數“IP營銷”僅注重IP本身附加值,忽略了對產品、渠道,粉絲基礎的構建,使“IP營銷”停留在表面。


      白小純品牌聯合河北衛視一線主持人小強,交通頻率小雨、月色等眾多名主持人,首次打通所有河北衛視及河北交通廣播電臺的脫口秀頻道及頻率,在不同媒體上同步開創“小強遇見白小純”特殊欄目板塊,以創新歡樂方式推薦白小純品牌。并將品牌與產品滲透到粉絲圈層社交互動中,借助小強自媒體聯盟2000萬的粉絲基礎,開啟了真正意義上的“IP營銷”,形成全方位,全平臺整合的名人IP效應。

      網紅直播新品上市發布會,小強初戀白小純揭秘

      隨著越來越多社交化的網絡平臺的誕生,使得直播更加新鮮化、生活化、多元化,也受到了越來越多年輕消費者的青睞。更多的年輕的消費者,希望可以通過網絡直播形式,來體驗更多新奇有趣的事物。


      3月5日,小強的初戀白小純揭開了神秘面紗,白小純品牌上市發布會隆重舉行。此次發布會邀請本地多位知名大V、網絡紅人進行直播,白小純“黑白奶花”的品牌形象引發強勢圍觀,備受好評。

      發布會現場數位網紅通過三大平臺同步直播,帶來了巨大的粉絲效應。據直播平臺專業數據評估,直播開始不到十五分鐘,已有2萬網友在線觀看,此次直播總播放量超過300萬人次。此次直播將“小強,明年帶我回家過年”事件作為引爆點,引發了網友持續的關注和討論。無論是產品層面和營銷層面都走在市場前列的白小純,一定可以贏得更多消費者的青睞。


      透明高品質,掀起乳品行業大革命

      歷經23年深厚積淀及近5年快速發展,君樂寶乳業集團在2017年成功突破百億門檻,步入新的發展階段,低溫、奶粉、常溫、牧業四大板塊齊頭并進、協同發展。本次常溫白小純純牛奶正式上市,是君樂寶完善品類布局、實現資源協同、實現2022年300億目標的戰略級舉措。

      君樂寶白小純致力于通過透明奶源、透明工廠、透明品質、透明營養、透明價格五大“透明”,打造“好品質 看得見”的純牛奶。作為唯一一家入選“CCTV國家品牌計劃TOP合作伙伴”的乳制品企業,君樂寶將嚴把質量關,為消費者提供營養、健康的乳品,并努力將“白小純”品牌打造成為“健康、品質、快樂、輕松”新生活方式的代名詞。

      本文關鍵詞策劃公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、品牌策劃、營銷策劃

       


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